8秒：これがブランドが広告で十分な印象を与えるのに必要な平均時間です。これは、この書き出しを読むのにかかる時間とほぼ同じです。あっという間に過ぎてしまうと思いませんか？広告は難しいビジネスです。私たちは1日に平均6,000～10,000件の広告にさらされます。それは膨大な広告量です。そして、写真的な記憶力を持っていない限り、それだけの情報を記憶し、対応することは不可能でしょう。
現代のライフスタイルにおけるペースは速く、考慮すべきことがたくさんあります。帰宅途中に牛乳やドライクリーニングを取りに行くことを覚えておくだけでも大変なのに、一日に見た広告をすべて思い出すのは考えられないことです。しかし例外的に、人々の注目を集め、広告が終わって日常生活に戻った後でも心に残る広告が存在し、それは広告主の夢です。
”視認性”との認識違い
派手で美しいクリエイティブをデザインする前に、広告主が最初に考慮するのはフォーマットです。制作価値の高い素晴らしい広告を制作できたとしても、そのクリエイティブが常に半分以下しか表示されなければ、本当の効果が得られると言えるでしょうか？木に隠れた看板を想像してみてください。そこに印象的な広告があるかもしれませんが、何の意味があるのでしょうか？木が邪魔になっています。では、この広告が業界基準では視認性があるものとして見なされていると考えてみてください。全く意味がありませんよね。しかしこれは、デジタル広告にとっても同じなのでしょうか？
生活者が携帯電話を利用する時間が長くなるにつれ、企業には自社の製品やサービスをウェブ上のより多くのエリアで宣伝できる機会があります。過去数十年にわたってインターネットが広告で溢れ出したため、注目度が急落しました。そのため、自社のブランドメッセージが雑音に埋もれないようにすることが、より重要になっています。
透明性への第一歩
ほとんどのマーケティング担当者は、オーディエンスにリーチできる期間が限られていることを知っていますが、広告が見られていることをどうやって把握しているのでしょうか？広告業界では長年、キャンペーンのパフォーマンスを測定するために、時代遅れのバラバラの指標に頼ってきました。広告主は知らず知らずのうちに注目度を測定するための時代遅れのモデルに頼り切り、潜在能力を十分に発揮できていないキャンペーンに予算を無駄にしています。動画視聴完了率（VCR）は、キャンペーンのパフォーマンスを測定するために使用される主要な指標の1つです。しかし、この指標は完全な結果を示すものではなく、不正確な結果をもたらすことが多くあります。
MRCは、クリエイティブの半分が少なくとも1秒間表示可能な場合に、広告が表示されたとカウントされます。しかし問題は、閲覧可能（viewable）と閲覧済み(viewed)が同じではない点です。画面外に表示されるクリエイティブや部分的に表示されるクリエイティブは、広告費の無駄になります。このような欠陥のあるビューアビリティ基準の下で、ブランドは自社のメッセージが明確で理解されていることをどのように確認するのでしょうか？
パフォーマンスの透明性への第一歩は、現在の指標がキャンペーンの全範囲を示すものではないことを受け入れることです。唯一重要な動画KPIは、50%の再生時間における完全オンスクリーン率であり、Oguryはこのようにパフォーマンスの測定を行なっています。この指標は、動画再生時間の少なくとも半分にわたってピクセルの100%が表示可能なインプレッションの割合を測定します。
Ogury では、ユーザー体験を損なうことなく優れた注目を集める画面全体に広がるフォーマットのみを使用しています。Lumenとの調査によると、Oguryのフォーマットは回答者の96%によって閲覧され、市場平均より29%高い結果となりました。
ユーザーに力を与える
しかし、視認性 (Viewability)と注目度(Attention)には重要な違いがあります。長く閲覧される広告は、思い出される確率が高くなります。当然のことながら、画面全体に広がるフォーマットを使用する動画広告は、より長い時間視聴されます。視認性の高いフォーマットだけでなく、注目度を高めて維持するためには、他にもいくつかの点を考慮する必要があります。
冒頭の”8秒ルール”を思い出してください。魅力的でインパクトがあり、邪魔にならないフォーマットを表示するために全力を尽くす広告主が、最終的にデジタル広告市場のトップになるでしょう。エンターテインメント業界と同様、重要なのは目を惹くことと、適切なタイミングで適切なオーディエンスにコンテンツを届けることです。キャンペーンは、オーディエンスの洞察データに関する深い知識によって支えられるべきです。
ウェブページにアクセスした際、魅力がなく、ポジティブなユーザー体験を促進するわけでもない無関係な広告が溢れていてイライラした経験は誰にでもあることでしょう。これは、デジタル広告を取り巻く否定的な固定観念を強化するだけであり、企業ブランドに修復不可能なダメージを与える可能性があります。広告をスキップしたり非表示にできることは、広告を表示するのと同じくらい簡単でなければなりません。ユーザーに権限を与えることは、よりポジティブな体験とブランドイメージにつながります。
「広告をスキップしたり非表示にできることは、広告を表示するのと同じくらい簡単でなければなりません。」
将来のフォーマットは動的でユーザーを尊重すべきです
これは、体験の側面に重点を置き、選択肢と双方向性を提供する広告体験を創造するという次のポイントにつながります。フォーマットは、消費者が見たい広告を選択できるようにすべきです。そうすることで、ユーザーにより多くのコントロールを与えるだけでなく、ユーザーはより多くの注意を払うようになり、ユーザーの関与を積極的に促進することができるようになります。
Oguryは、長年広告業界を悩ませてきた注目(Attention)の誤解を認識しています。そのため、当社はユーザー体験を全面的に尊重しながら、市場最高のパフォーマンスを促進する広告体験の創出に向けて取り組んできました。
デジタル広告の新時代の到来を予見した業界リーダーのネットワークに加わり、今すぐペルソナターゲティング広告を導入しましょう。
