パーソナライズド広告とは、ユーザーデータを活用して個人の好みや行動に合わせてカスタマイズする広告を指します。長年に渡って使用されている定番の手法と言えます。 しかし、この変化する世界に合わせて、広告業界は方向転換をしていく必要があります。そこで、新たな改革として「ペルソナ・ターゲティング広告」が発表されました。 ペルソナ・ターゲティング広告の先駆者であるOguryは、アドレサビリティの問題に直面している世界において、ペルソナ・ターゲティング広告が単なる代替手段ではなく、アドテクノロジーの未来であることを示しています。
パーソナライズド広告は、消費者に関連性の高いコンテンツを配信するための標準的な方法です。 ユーザーのオンライン活動、興味、行動に関するデータを収集することで、広告主はターゲットを絞ったキャンペーンを作成できます。 このアプローチはエンゲージメントとコンバージョンを促進するのに効果的ですが、重大なプライバシーに関する懸念を引き起こしてしまっています。 ウェブ上での個人データやトラッキングへの依存は、消費者と規制当局の両方から反発を招き、最終的にはデータ保護法の厳格化とより透明性の高い慣行の推進に繋がりました。 ガートナー社の2021年パーソナライゼーション調査では、回答者の半数以上(55%)が、ブランドのコミュニケーションが一方的だと感じた場合は購入を差し控える、そして40%がブランドのコミュニケーションが無関係だと感じた場合は購入をやめると回答しました。
Oguryの革新的なアプローチである「ペルソナ・ターゲティング広告」の登場。 このモデルは、従来の個人データへの依存を避け、個人ではなく、ユーザーのペルソナに響くコンテキストとコンテンツに重点を置いています。 Oguryのテクノロジーは、個々のユーザーを追跡するのではなく、集約され匿名化されたデータに基づいて詳細なペルソナプロフィールを作成します。 これらのペルソナは、グループの興味や好みに関連する広告を配信するために使用され、広告の関連性と有効性を維持しながらプライバシーを保護します。
Oguryのペルソナ・ターゲティング広告は、自社の独自データを使用してペルソナをターゲットにします。ペルソナとは、個人レベルではなく、特定のオンライン上の行動や属性に基づいて匿名化・グループ化された人々の集合体を指します。 当社のデータモデルは、次のようなさまざまなソースから配置レベルでデータを収集します。
これらの情報源から、年間15億データポイントを数える堅牢なデータセットが得られます。 この配置レベルのデータは、AIによってペルソナにセグメント化されます。 クライアントのターゲットユーザーと目標に応じて、130万を超えるペルソナをアクティベートできます。 当社のチームは、ターゲットユーザーと目標に基づいて最も関連性の高いペルソナを選択し、関連性の高いユーザーが最も関心を持つ可能性のある場所で広告が掲載されるようにします。 当社のクリエイティブ、プレミアムパブリッシャーの在庫、リアルタイム最適化と組み合わせることで、個人識別子を使用することなく、正確なターゲティング、スケール、ブラウザ間でのユニバーサルな使用が可能になります。
製品マーケティング担当副社長のクリスティーナ・ファネリ氏は「Oguryのパーソナライゼーション広告へのアプローチは、新しいプライバシー規制に適応するだけでなく、予測もしています。 個人を追跡するのではなく、ペルソナベースのインサイトを活用することで、ユーザーのプライバシーを損なうことなく、インパクトのある広告を提供することができます。」と述べています。Oguryのプライバシーを開拓するアプローチにより、ペルソナ・ターゲティング広告は、インパクトのある適切な広告を配信しながらユーザーのプライバシーを尊重する先進的なソリューションとして見なされています。 ペルソナ・ターゲティング広告は、プライバシー第一の時代に成功を目指すブランドや代理店にとって戦略的行動です。 Oguryは、消費者のプライバシーと信頼を守りながら、広告が繁栄し続けるよう、広告業界における進化を提示しています。