パーソナライズド広告とは、ユーザーデータを活用して個人の好みや行動に合わせてカスタマイズする広告を指します。長年に渡って使用されている定番の手法と言えます。 しかし、この変化する世界に合わせて、広告業界は方向転換をしていく必要があります。そこで、新たな改革として「ペルソナ・ターゲティング広告」が発表されました。 ペルソナ・ターゲティング広告の先駆者であるOguryは、アドレサビリティの問題に直面している世界において、ペルソナ・ターゲティング広告が単なる代替手段ではなく、アドテクノロジーの未来であることを示しています。
パーソナライズド広告:カスタマイズされているが煩わしい広告
パーソナライズド広告は、消費者に関連性の高いコンテンツを配信するための標準的な方法です。 ユーザーのオンライン活動、興味、行動に関するデータを収集することで、広告主はターゲットを絞ったキャンペーンを作成できます。 このアプローチはエンゲージメントとコンバージョンを促進するのに効果的ですが、重大なプライバシーに関する懸念を引き起こしてしまっています。 ウェブ上での個人データやトラッキングへの依存は、消費者と規制当局の両方から反発を招き、最終的にはデータ保護法の厳格化とより透明性の高い慣行の推進に繋がりました。 ガートナー社の2021年パーソナライゼーション調査では、回答者の半数以上(55%)が、ブランドのコミュニケーションが一方的だと感じた場合は購入を差し控える、そして40%がブランドのコミュニケーションが無関係だと感じた場合は購入をやめると回答しました。
プライバシー重視の広告の新時代
Oguryの革新的なアプローチである「ペルソナ・ターゲティング広告」の登場。 このモデルは、従来の個人データへの依存を避け、個人ではなく、ユーザーのペルソナに響くコンテキストとコンテンツに重点を置いています。 Oguryのテクノロジーは、個々のユーザーを追跡するのではなく、集約され匿名化されたデータに基づいて詳細なペルソナプロフィールを作成します。 これらのペルソナは、グループの興味や好みに関連する広告を配信するために使用され、広告の関連性と有効性を維持しながらプライバシーを保護します。
ペルソナ・ターゲティング広告とは？
Oguryのペルソナ・ターゲティング広告は、自社の独自データを使用してペルソナをターゲットにします。ペルソナとは、個人レベルではなく、特定のオンライン上の行動や属性に基づいて匿名化・グループ化された人々の集合体を指します。 当社のデータモデルは、次のようなさまざまなソースから配置レベルでデータを収集します。
- 当社の独自の調査により、ターゲティングに役立つ貴重な自己申告のゼロパーティ消費者データが得られます。 これらは常時、特定のペルソナに合わせた質問で大規模に実施されます。
- コンテキストとセマンティックデータ：当社のテクノロジーは、10言語以上の自然言語処理を使用して、ペルソナが消費するコンテンツを分析し、傾向を特定し、興味に対してマッピングします。これにより、消費者がページで関与するコンテンツに関する深い洞察を得られます。
- 入札リクエストデータは、地域、デバイス、デモグラフィック、時間帯、曜日などの情報に関するインサイトを提供します。 これにより、背景や行動を理解し、最終的には広告を配信するのに最適な場所と時間を把握できるようになります。
- 人口データなどのオープンソースの公開データも適用します。 当社では、モデルを強化するために常に新しいデータソースを模索しており、業界の最先端を維持しています。
- 毎年何千件ものキャンペーンから作成されるキャンペーンデータ。 私たちはこれを「フィードバックループ」と呼んでおり、キャンペーン全体を通じてペルソナベースのデータを収集しています。 このデータは当社のデータモデルにフィードバックされ、データセットを充実させることで、キャンペーンをよりスマートに、効果的なものにしてくれます。
これらの情報源から、年間15億データポイントを数える堅牢なデータセットが得られます。 この配置レベルのデータは、AIによってペルソナにセグメント化されます。 クライアントのターゲットユーザーと目標に応じて、130万を超えるペルソナをアクティベートできます。 当社のチームは、ターゲットユーザーと目標に基づいて最も関連性の高いペルソナを選択し、関連性の高いユーザーが最も関心を持つ可能性のある場所で広告が掲載されるようにします。 当社のクリエイティブ、プレミアムパブリッシャーの在庫、リアルタイム最適化と組み合わせることで、個人識別子を使用することなく、正確なターゲティング、スケール、ブラウザ間でのユニバーサルな使用が可能になります。
ペルソナ・ターゲティング広告が将来有望である5つの理由
- プライバシー重視：Oguryのアプローチは、データ保護に対する高まる需要と一致しています。 ペルソナ・ターゲティング広告は、個人データに依存しないため、従来のモデルを悩ませるプライバシーの落とし穴を回避できます。
- ユーザーフレンドリー：ペルソナ・ターゲティング広告を通じて配信される広告は、煩わしくなく、関連性が高く、魅力的です。 これにより、ユーザー体験が向上し、広告と広告主のプラットフォーム双方に対する好感度が高まります。
- 規制に準拠：GDPRやCCPAなどの世界的な規制が基調となっている中、ペルソナ・ターゲティング広告は規制に準拠した方法で視聴者に効果的にリーチし、多額の罰金や風評被害のリスクを軽減します。
- 革新的なターゲティング：Oguryのテクノロジーは、ペルソナに基づいた高度なターゲティングを可能にし、個人のプライバシーを侵害することなく、適切なオーディエンス層に向けて確実に広告を届けることができます。
- 未来対応型：デジタル環境が進化するにつれて、ペルソナ・ターゲティング広告は、プライバシーが最も重要視される世界で繁栄する、持続可能で適応性の高いフレームワークを提供します。
製品マーケティング担当副社長のクリスティーナ・ファネリ氏は「Oguryのパーソナライゼーション広告へのアプローチは、新しいプライバシー規制に適応するだけでなく、予測もしています。 個人を追跡するのではなく、ペルソナベースのインサイトを活用することで、ユーザーのプライバシーを損なうことなく、インパクトのある広告を提供することができます。」と述べています。Oguryのプライバシーを開拓するアプローチにより、ペルソナ・ターゲティング広告は、インパクトのある適切な広告を配信しながらユーザーのプライバシーを尊重する先進的なソリューションとして見なされています。 ペルソナ・ターゲティング広告は、プライバシー第一の時代に成功を目指すブランドや代理店にとって戦略的行動です。 Oguryは、消費者のプライバシーと信頼を守りながら、広告が繁栄し続けるよう、広告業界における進化を提示しています。
