プライバシー規制の強化と従来のデータ収集方法の衰退により、ブランドと消費者の関わり方が変わりつつあります。シグナルロスとデータプライバシーに対する消費者の懸念は、データ戦略の急転換につながってきました。しかし、データが効果的なマーケティングの基盤であることに変わりはないため、この課題の中には機会があります。データは同意、透明性、明確な価値交換によって正しく収集され、使用されなければなりません。

この変化から生まれた重要トレンドの1つが、ゼロパーティデータ（消費者が意図的かつ主体的にブランドと共有するデータ）の重要性の高まりです。eConsultancyによるThe Future of Marketing レポートは、今後2年間でゼロパーティデータの重要性が高まるとマーケティング担当者の55％が予想しています。これは、プライバシー重視の戦略への移行を目指す広告主にとって極めて重要な戦略となっています。

高まるゼロパーティデータの重要性

eConsultancyが毎年実施しているThe Future of Marketingの最新調査では、プライバシー中心のマーケティングへの移行が加速していることを浮き彫りにしています。また、1,000人以上のマーケティング専門家の調査とインタビューから、業界の方向性が明確に示されています。

このレポートは、データ収集の嗜好による根本的な変化を強調しています。ゼロパーティデータは、ブランドと消費者の間で透明性が高く、相互に有益なデータ交換を提供できるため、好ましい代替案として注目されています。さらに、プライバシー重視の他のアプローチにも動きが見られることから、マーケ ティング担当者の50%はコンテキスト広告の重要性が増すと考えています。また、マーケティング担当者の54%はIDベースのソリューションは変わらない、または関連性が低くなると答えています。これは、決定論的識別子への依存からの脱却を意味しています。

ゼロパーティデータは、ブランドがマーケティング効果を維持しながら信頼を築くことができる、持続可能なソリューションとして注目されています。消費者の嗜好、関心、意図を直接把握することで、ブランドはプライバシー規制の遵守を確保しながら、より適切な体験を生み出すことができます。

プライバシーがブランドを強化する方法

プライバシーへの関心の高まりは単なるトレンドではなく、今や中核的なビジネス優先事項となっています。The Future of Marketingレポートによると、マーケティング担当者の 89% がプライバシーはデータ戦略の重要な要素であるべきだと述べており、77% が顧客データの収集において量から質に重点を移しています。広告主は、侵襲的なトラッキング手法に頼るのではなく、価値を提供しながらユーザーのプライバシーを尊重する倫理的なデータプラクティスに投資しています。

広告主にとって、ゼロパーティデータへの移行はコンプライアンスの問題だけではありません。以下のようなより優れたマーケティング成果の構築にもつながります： 

• ターゲティングの精度：消費者が自らの嗜好を進んで共有することで、広告主はより関連性の高い同意ベースの広告体験を提供でき、エンゲージメントとROIが向上します。
• ブランドの安全性とコンプライアンス：組み込まれた同意モードはGDPR、CCPA、その他のプライバシー規制に準拠し、法的リスクの低減とブランドの信頼を育みます。
• 信頼と成果の向上：広告主は正確でプライバシーに準拠したターゲティングから恩恵を受け、消費者は追跡や搾取を感じることなく適切なメッセージを受け取れます。

Oguryは、プライバシー重視のマーケティングを推進しています。当社の独占的な常時実施の調査によると、広告主が完全な透明性でオーディエンスと関わり、信頼を損なうことなくマーケティングの効果を維持できるゼロパーティデータを収集することを可能にします。

新しい基準としてのゼロパーティデータ

ゼロパーティデータは単なるトレンドではありません。これは、広告主にとって重要な戦略です。プライバシー、透明性、実用的な洞察を優先することで、マーケティング担当者は日々変化する規制に準拠しながら、消費者の心に響くキャンペーンを作成できます。Oguryのような信頼できるパートナーを通じて現在ゼロパーティデータを採用するブランドは、今後業界をリードするブランドになることでしょう。

これらの見通しの詳細については、eConsultancyのThe Future of Marketingをご覧ください。