個人情報に対する意識は高まりつつあり、個々人で自らの情報について憂慮する傾向が見えてきています。 そのため、広告をユーザーに届ける際には各個人のプライバシーを考慮した配信設計を作る必要があります。 その際の問題は、広告主が魅力的な広告クリエイティブと消費者のプライバシーのバランスをどのように取ることができるかという点です。昨今の課題を踏まえて広告主は、キャンペーンの効果を犠牲にすることなく、ユーザーのプライバシーを共存させる戦略を計画する必要が出てきました。
エンゲージメントにおける広告クリエイティブの役割
クリエイティブは広告キャンペーンの要となる存在です。 クリエイティブは、注目を集め、ストーリーを伝え、ユーザーに行動を促す重要なファクターとなります。 ユーザーにとって魅力的な広告クリエイティブは、エンゲージメントを大幅に高め、注目度、視認性、ブランド向上など、キャンペーンを成功に導きます。
共感を呼ぶコンテンツ：個人情報に沿って広告をカスタマイズするのではなく、誰にとっても普遍的に魅力的なコンテンツに重点を置きます。 共通の経験、感情、または社会的な課題を啓蒙するクリエイティブは、幅広いオーディエンスの心に響きます。 たとえば、祝日や大規模なスポーツイベントなど、世界的なイベントに関連したクリエイティブでは、個人の具体的な興味や行動を知らなくても、オーディエンスの関心を引くことが可能です。
コンテキストに合わせたデザイン： 特定のウェブサイトやアプリなど、広告が表示されるコンテキストを理解することで、より関連性の高いクリエイティブを作成できます。 たとえば、健康ブログでフィットネス用品を紹介するなど、今消費されているコンテンツに沿った広告は、ユーザーのプライバシーを侵害することなく、自然で魅力的な広告として捉えられます。
インタラクティブな形式：プレイアブル広告やクイズなどのインタラクティブ広告は、コンテンツへの接触を促進します。 これらの形式は、エンターテインメントや役に立つ情報という形で価値を提供することで、より高いエンゲージメントを実現できます。 ここでのポイントは、これらのインタラクションを魅力的かつ自己完結的なものとして設計することです。
ビジュアルストーリーテリング：一枚の画像だけで、多くのメッセージを発信できます。広告においては、ビジュアルはデータ主導のパーソナライゼーションよりも強力な効果を発揮します。 高品質で目を引く広告素材、ビデオ、アニメーションを活用することで、オーディエンスを惹きつけ、エンゲージメントを高めることができます。
プライバシーを遵守したソリューションの活用
Oguryのペルソナ・ターゲティング広告のようなソリューションは、プライバシーを侵害することなく関連性の高い広告を配信できます。 当社のキャンペーン・インサイト調査では、一般的にブランドが取得するには複雑でコストのかかる独自のデータソースを提供します。 クライアントのキャンペーンと並行して実施することで、キャンペーンや消費者に関する重要なインサイトを得られます。また、この調査では、消費者のブランドに対する認識、購買意欲、マインドセットを測定します。 たとえば、自動車ブランドの場合、キャンペーンの一環として、消費者は「自動車を購入する際に最も重視する点は何ですか？」というアンケートの質問に答えることになるでしょう。 ここで、Oguryの社内デザインチームが活躍します。当社では、大多数のオーディエンスの選択に応じて、オーディエンスの共感を得るためにキャンペーン・クリエイティブで強調すべき点を提案します。
当社のデザインチームは、広告作成のどの段階でもキャンペーンに参加できます。 既存のアセットにアニメーションを追加したり、目を引くカスタムデザインを作成することは、個人データを使用せずに認知度を高め、エンゲージメントを促し、サイトトラフィックを生成する広告への道です。 強力なクリエイティブは強力なエンゲージメントにつながります。Oguryオリジナルを使用することで、ブランドは注目度を高めるために費やす時間が最大20%増加するというメリットが得られます。
ユーザーのプライバシーとクリエイティブな広告は相互に排他的なものではありません。 実際、新しいプライバシー規制によって課せられる制約により、革新的で思慮深く、魅力的な広告クリエイティブを生み出せる可能性があります。 広告主は、心に響くコンテンツに焦点を当て、コンテクストのインサイトを活用し、プライバシーに焦点を当てたソリューションを採用することで、エンゲージメントを求めるオーディエンスの信頼とプライバシーを損なうことなく、オーディエンスと有意義につながるキャンペーンを作成することができます。
